GUNAWAN, NIKITA TASYA (2026) PENGARUH BRAND TRUST DAN FEAR OF MISSING OUT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PERAWATAN KULIT PADA GENERASI Z : STUDI KASUS MEREK SKINTIFIC. S1 thesis, UNIVERSITAS KHATOLIK SOEGIJAPRANATA.

Preview	Text 22.D1.0035 - NIKITA TASYA GUNAWAN_cover.pdf Download (623kB) | Preview
	Text 22.D1.0035 - NIKITA TASYA GUNAWAN_isi.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
Preview	Text 22.D1.0035 - NIKITA TASYA GUNAWAN_dapus.pdf Download (1MB) | Preview
	Text 22.D1.0035 - NIKITA TASYA GUNAWAN_lamp.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Industri perawatan kulit di Indonesia telah mengalami pertumbuhan yang pesat, Generasi Z merupakan kalangan yang memiliki tingkat penggunaan media digital yang tinggi. Adanya perkembangan tersebut mendorong persaingan antar merek skincare, sehingga pemahaman terhadap faktor yang memengaruhi Keputusan pembelian menjadi penting. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Trust dan Fear of Missing Out (FoMO) terhadap Keputusan pembelian perawatan kulit merek Skintific pada Generasi Z. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner. Sampel penelitian terdiri dari 110 responden Generasi Z yang pernah menggunakan produk Skintific. Analisis data penelitian menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan software SPSS. Hasil penelitian menunjukan bahwa Brand Trust berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian, sedangkan Fear of Missing Out (FoMO) tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Pada temuan ini menunjukan bahwa kepercayaan pada merek memiliki peran yang lebih dominan dalam mendorong Keputusan pembelian produk skincare dibandingkan dorongan psikologis mengikuti tren. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi pelaku industri skincare dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih berfokus pada Pembangunan kepercayaan konsumen.

Actions (login required)

View Item