ANGELIQUE, DAMARA FREDERIKA (2025) PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PONSEL PINTAR XIAOMI DI KOTA REMBANG. S1 thesis, UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA.

Preview	Text 21.D1.0047 - DAMARA FREDERIKA ANGELIQUE_COVER.pdf Download (793kB) | Preview
	Text 21.D1.0047 - DAMARA FREDERIKA ANGELIQUE_ISI.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
Preview	Text 21.D1.0047 - DAMARA FREDERIKA ANGELIQUE_DAPUS.pdf Download (795kB) | Preview
	Text 21.D1.0047 - DAMARA FREDERIKA ANGELIQUE _LAMP.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran (4P), yang terdiri dari produk, harga, tempat (distribusi), dan promosi terhadap keputusan pembelian ponsel pintar merek Xiaomi di Kota Rembang. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada konsumen pengguna Xiaomi. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda untuk melihat seberapa besar pengaruh masing-masing variabel bebas terhadap variabel terikat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari keempat variabel 4P, hanya promosi yang berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian ponsel pintar Xiaomi di Kota Rembang, sedangkan produk, harga, dan tempat tidak memberikan pengaruh yang berarti. Hal ini mengindikasikan bahwa strategi promosi yang dilakukan Xiaomi, seperti iklan, media sosial, serta kegiatan pemasaran lainnya, memiliki peran penting dalam menarik minat konsumen untuk membeli. Dengan demikian, perusahaan disarankan untuk terus memperkuat strategi promosinya guna meningkatkan keputusan pembelian, sementara aspek lain dari bauran pemasaran perlu dievaluasi agar dapat mendukung secara optimal.

Actions (login required)

View Item