Search for collections on Unika Repository

+ Advanced search

ANALISIS INTEGRATEG MARKETING COMMUNICATION ( IMC ) AWANNCOSTA TERHADAP PRILAKU KONSUMENDI KOTA SEMARANG (SURVEY TERHADAP PENGUNJUNG AWANNCOSTA PERIODE NOVEMBER 2024 - JANUARI 2025

NATHANIEL, TJEN, MATTHEW (2025) ANALISIS INTEGRATEG MARKETING COMMUNICATION ( IMC ) AWANNCOSTA TERHADAP PRILAKU KONSUMENDI KOTA SEMARANG (SURVEY TERHADAP PENGUNJUNG AWANNCOSTA PERIODE NOVEMBER 2024 - JANUARI 2025. S1 thesis, UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA.

[img]
Preview
 Text
21.M1.0096_Tjen, Matthew Nathaniel_COVER_1.pdf
Download (837kB) | Preview
[img] Text
21.M1.0096_Tjen, Matthew Nathaniel_ISI_1.pdf
Restricted to Registered users only
Download (2MB)
[img]
Preview
 Text
21.M1.0096_Tjen, Matthew Nathaniel_DAPUS_1.pdf
Download (593kB) | Preview
[img] Text
21.M1.0096_Tjen, Matthew Nathaniel_LAMP_1.pdf
Restricted to Registered users only
Download (871kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Integrated Marketing Communications (IMC) terhadap perilaku konsumen AwannCosta Semarang dalam memilih layanan waterfront eco tourism. AwannCosta merupakan destinasi wisata berbasis ekowisata tepi air yang memanfaatkan kegiatan komunikasi pemasaran terpadu pada periode grand opening dan berbagai event promosi. IMC sebagai strategi komunikasi yang terintegrasi mencakup dimensi periklanan, penjualan perseorangan, promosi penjualan, serta hubungan masyarakat dan publisitas. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian berjumlah 1.000 konsumen AwannCosta, dengan penentuan sampel menggunakan rumus Cochran. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang terdiri atas 22 item pernyataan untuk variabel IMC dan 34 item pernyataan untuk variabel perilaku konsumen yang mencakup faktor budaya, sosial, dan pribadi. Analisis data dilakukan menggunakan uji regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Integrated Marketing Communications berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumen AwannCosta Semarang. Penerapan komunikasi pemasaran terpadu terbukti mampu meningkatkan kesadaran merek, mendorong minat kunjungan, menciptakan loyalitas, serta memperkuat pengalaman berkunjung wisatawan terhadap AwannCosta sebagai destinasi waterfront eco tourism di Semarang. Kata kunci: Integrated Marketing Communications, perilaku konsumen, komunikasi pemasaran, AwannCosta, eco tourism

Item Type: Thesis (S1)
Subjects: 300 Social Sciences > 302.2 Communication
Divisions: Faculty of Law and Communication > Department of Communication Science
Depositing User: mr Dwi Purnomo
Date Deposited: 21 Jan 2026 03:29
Last Modified: 21 Jan 2026 03:29
URI: http://repository.unika.ac.id/id/eprint/39154
Keywords: UNSPECIFIED

Actions (login required)

View Item View Item