KARINDRA, MUHAMMAD ALIFAN RAHUL (2025) PENGARUH USER GENERATED CONTENT TERHADAP NIAT PEMBELIAN PRODUK TEKNOLOGI MELALUI CHANNEL YOUTUBE JAGAT REVIEW PADA MAHASISWA UNIKA SOEGIJAPRANATA ANGKATAN 2023 DAN 2024. S1 thesis, UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA.

Preview	Text 21.M1.0055_Damianus Damar Sasongko Bere Tarak_COVER_1.pdf Download (869kB) | Preview
	Text 21.M1.0055_Damianus Damar Sasongko Bere Tarak_ISI_1.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
Preview	Text 21.M1.0055_Damianus Damar Sasongko Bere Tarak_DAPUS_1.pdf Download (889kB) | Preview
	Text 21.M1.0055_Damianus Damar Sasongko Bere Tarak_LAMP_1.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

User Generated Content (UGC) merupakan bentuk konten yang berkembang seiring dengan kemajuan teknologi informasi dan komunikasi. Kanal YouTube Jagat Review menjadi salah satu contoh media UGC yang banyak dikonsumsi oleh mahasiswa untuk memperoleh informasi seputar produk teknologi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh UGC pada kanal YouTube Jagat Review terhadap niat pembelian mahasiswa Universitas Katolik Soegijapranata angkatan 2023 dan 2024. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada mahasiswa dari tiga fakultas, yaitu Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Fakultas Hukum dan Komunikasi, serta Fakultas Psikologi, dengan jumlah responden sebanyak 95 orang. Data yang diperoleh diolah menggunakan aplikasi SPSS versi 24 melalui uji validitas, reliabilitas, normalitas, korelasi, koefisien determinasi, regresi linier sederhana, dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa UGC berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian mahasiswa. Nilai korelasi sebesar 0,596 menandakan hubungan yang kuat antara UGC dan niat pembelian. Nilai R Square sebesar 0,355 menunjukkan bahwa 35,5% variasi dalam niat pembelian dapat dijelaskan oleh UGC, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Hasil uji t menunjukkan nilai t-hitung 7,154 > t-tabel 1,986 dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05, sehingga hipotesis diterima. Hal ini berarti semakin tinggi paparan UGC dari kanal Jagat Review, semakin tinggi pula niat pembelian mahasiswa terhadap produk teknologi yang dibahas. Temuan ini mendukung teori Uses and Gratification yang menjelaskan bahwa individu secara aktif memilih media sesuai dengan kebutuhan informasi dan kepuasan yang ingin dicapai. Kata Kunci: User Generated Content, YouTube, Jagat Review, Niat Pembelian, Uses and Gratification.

Actions (login required)

View Item