WITJAKSONO, ANGELITA RATIDIFANIA PUTRI (2025) ANALISIS PERAN INFLUENCER KAIN TRADISIONAL MELALUI #BERKAINBERSAMA DI INSTAGRAM. S1 thesis, UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA.

Preview	Text 21.M1.0085-ANGELITA RATIDIFANIA PUTRI WITJAKSONO-COVER_a.pdf Download (904kB) | Preview
	Text 21.M1.0085-ANGELITA RATIDIFANIA PUTRI WITJAKSONO-ISI_a.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB)
Preview	Text 21.M1.0085-ANGELITA RATIDIFANIA PUTRI WITJAKSONO-DAPUS_a.pdf Download (912kB) | Preview
	Text 21.M1.0085-ANGELITA RATIDIFANIA PUTRI WITJAKSONO-LAMP_a.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Media sosial sebagai salah satu bentuk perkembangan komunikasi yang berbentuk wadah, dimanfaatkan oleh beberapa orang yang kini dikenal dengan istilah “influencer” untuk mengubah dan mempengaruhi persepsi masyarakat mengenai penggunaan kain tradisional sebagai pakaian sehari-hari. Penelitian ini membahas seorang influencer dapat berperan dalam mengkampanyekan penggunaan kain tradisional melalui #BerkainBersama di media sosial Instagram. Teori yang digunakan adalah teori ekologi media milik Marshall McLuhan yang memiliki tiga asumsi utama, yaitu media mempengaruhi hampir seluruh aspek dalam tindak tanduk masyarakat, media mempengaruhi persepsi kita dan mengorganisasikan pengalaman-pengalaman kita, dan media menyatukan dunia. Asumsi dalam ekologi media ini menjadi indikator utama untuk menentukan hasil penelitian ini. Teori ekologi media juga menegaskan bahwa pemilihan media tidak kalah penting dari isi pesan yang akan disampaikan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa setiap influencer memiliki gaya penyampaian masing-masing. Pemahaman mengenai kain tradisional menjadi bekal penting untuk mengedukasi pengikut mereka, dan juga sebagai salah satu bukti kredibilitas mereka dalam mengkampanyekan #BerkainBersama di Instagram. Melalui kampanye ini, para influencer juga dapat meningkatkan penjualan kain tradisional yang sedikit demi sedikit mulai mengalami kepunahan karena dinilai mahal tanpa mereka tahu pembuatan dibaliknya. Kehadiran influencer budaya ini merupakan salah satu cara agar budaya Indonesia tetap bertahan di era modernisasi terutama pelestarian kain tradisional. Kata kunci: Advokasi Budaya, Ekologi Media, Kampanye Digital, Influencer Budaya, Kain Tradisional

Actions (login required)

View Item