SETIAWAN, ARVIAN (2025) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PIK MOTOR TASIKMALAYA. S1 thesis, UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA.

Preview	Text 21.M1.0074-ARVIAN SETIAWAN-COVER_a.pdf Download (896kB) | Preview
	Text 21.M1.0074-ARVIAN SETIAWAN-ISI_a.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
Preview	Text 21.M1.0074-ARVIAN SETIAWAN-DAPUS_a.pdf Download (800kB) | Preview
	Text 21.M1.0074-ARVIAN SETIAWAN-LAMP_a.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini membahas strategi komunikasi pemasaran terpadu yang diterapkan oleh PIK Motor Tasikmalaya dalam meningkatkan brand awareness sebagai toko onderdil motor baru. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan metode studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara mendalam, observasi langsung, dan dokumentasi terhadap pemilik, karyawan, admin, dan konsumen PIK Motor. Hasil penelitian menunjukkan bahwa PIK Motor telah menerapkan beberapa elemen dari komunikasi pemasaran terpadu, seperti advertising melalui brosur dan banner, sales promotion melalui program kartu servis cap dan bundling, personal selling oleh karyawan toko, serta direct marketing melalui pesan Whatsapp dan media sosial. Namun, strategi yang dilakukan masih bersifat parsial dan belum sepenuhnya terintegrasi. Rendahnya kesadaran masyarakat terhadap keberadaan PIK Motor menjadi tantangan utama. Penelitian ini merekomendasikan perlunya konsistensi pesan, integrasi antar saluran komunikasi, dan pemanfaatan media digital secara optimal agar strategi komunikasi pemasaran dapat lebih efektif dalam membangun brand awareness dan kepercayaan konsumen. Kata kunci: komunikasi pemasaran terpadu, brand awareness, strategi pemasaran, PIK Motor, pemasaran ritel.

Actions (login required)

View Item