SOENYOTO, EDWARDB JYKISNTO (2025) STRATEGI PEMASARAN MELALUI MEDIA SOSIAL TIKTOK DENGAN MENGGUNAKAN KAJIAN TEORI IMPRESSION MANAGEMENT DI AKUN @UNIKASOEGIJAPRANATA. S1 thesis, UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA.

Preview	Text 21.M1.0052-EDWARD JULIANO SOENYOTO-COVER_a.pdf Download (922kB) | Preview
	Text 21.M1.0052-EDWARD JULIANO SOENYOTO-ISI_a.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
Preview	Text 21.M1.0052-EDWARD JULIANO SOENYOTO-DAPUS_a.pdf Download (873kB) | Preview
	Text 21.M1.0052-EDWARD JULIANO SOENYOTO-LAMP_a.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Strategi pemasaran melalui media sosial ini sedang berkembang pesat mengikuti dengan perkembangan teknologi informasi yang pesat memunculkan internet. Perkembangan teknologi dan informasi yang pesat ini memberikan berbacai macam pilihan platform untuk suatu instansi mengkomunikasikan pemasaran mereka. Strategi pemasaran media sosial sangat dipengaruhi oleh pilihan platform instansi. Peneliti ingin melihat strategi pemasaran yang dilakukan Tim Marketing & Communication Soegijapranata Catholic University (Marcomm SCU) dalam proses pemasaran media sosial di TikTok dengan menggunakan kajian teori impression management, di pembuatan konten marketing di media sosial Soegijapranata Catholic University Semarang. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif, untuk dapat memahami makna dari permasalahan yang dikaji. Pengumpulan data dilakukan menggunakan wawancara, observasi dan dokumentasi, dari proses pembuatan konten oleh Tim Marcomm SCU. Hasil dari data yang terkumpul, kemudian dianalisis menggunakan metode Miles & Heuber untuk dapat menarik simpulan dari keseluruhan data yang terkumpul. Peneliti menemukan bahwa Tim Marcomm SCU melakukan impression management untuk membentuk kesan “Joyful Learning, Joyful Campus” kepada para audience. Peneliti mendapatkan kesimpulan proses impression management diaplikasikan oleh Tim SCU dalam strategi pemasaran media sosial, dalam bentuk 4C (Context, Communication, Colaboration, Communication) baik di proses produksi (backstage), ketika konten diunggah di TikTok (frontstage) dan actor berhasil membentuk kesan yang diingikan dan membentuk identitas brand SCU sebagai kampus yang joyful, cura personalis dan reflektif. Kata Kunci : Strategi Pemasaran Media Sosial, Impression management, TikTok, Identitas Brand

Actions (login required)

View Item