VELINA, CELINE (2025) PENGARUH INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINTIFIC PERFECT STAY VELVET MATTE CUSHION (Survei terhadap Pengikut Akun Tiktok @Skintific_id). S1 thesis, UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA.

Preview	Text 21.M1.0027-CELINE VELINA-COVER_a.pdf Download (751kB) | Preview
	Text 21.M1.0027-CELINE VELINA-ISI_a.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
Preview	Text 21.M1.0027-CELINE VELINA-DAPUS_a.pdf Download (865kB) | Preview
	Text 21.M1.0027-CELINE VELINA-LAMP_a.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mendorong tranformasi strategpemasaran konvensional menuju digital, khususnya melalui media sosial. Skintificmerupakan salah satu brand kecantikan yang berhasil memanfaatkan potensinfluencer marketing TikTok dalam mempromosikan produk unggulannya yaituSkintific Perfect Stay Velvet Matte Cushion. Strategi influencer marketing dianggapefektif dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing terhadap keputusan pembelian produk Skintific Perfect Stay Velvet Matte Cushion, dengan menggunakan teorElaboration Likelihood Model, pada jalur sentral. Penelitian ini dikaji menggunakan metode kuantitatif survei terhadap 137 responden yang merupakan pengikut akun TikTok @Skintific_id. Instrumen pengumpulan data berupa kuesioner digital melalugoogle form. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah pengujian regresi linear sederhana, untuk mengetahui alur hubungan antara variabeinfluencer marketing (X) dan variabel keputusan pembelian (Y), apabila terdapakenaikan atau penurunan. Teknik analisis data lainnya yang digunakan adalah Uji Tdan Uji F yang digunakan untuk menguji pengaruh variabel influencer marketing (X)dan variabel keputusan pembelian (Y), serta Uji Hubungan untuk memprediksreliabilitas instrumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kredibilitas dan daya tarikinfluencer memiliki pengaruh siginifikan terhadap keputusan pembelian konsumenTemuan juga mengindikasikan bahwa perempuan dengan usia 17-23 tahun dengan tingkat pendapatan Rp3.000.000- 5.000.000 yang berdomisili Jakarta, cenderungmengaplikasikan jalur sentral sebelum membeli produk. Kata Kunci : Influencer Marketing, Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item