ROSALY, AMANDA AURORA (2025) PENGARUH KEY OPINION LEADER (KOL) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINTIFIC BLUE CUSHION PADA PENGIKUT AKUN INSTAGRAM @SKINTIFICID. S1 thesis, UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA.

Preview	Text 21.M1.0006-AMANDA AURORA ROSALY-COVER_a.pdf Download (877kB) | Preview
	Text 21.M1.0006-AMANDA AURORA ROSALY-ISI_a.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
Preview	Text 21.M1.0006-AMANDA AURORA ROSALY-DAPUS_a.pdf Download (846kB) | Preview
	Text 21.M1.0006-AMANDA AURORA ROSALY-LAMP_a.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Di era globalisasi informasi dan teknologi, media sosial memegang peranan penting yang tidak dapat dipisahkan dari kehidupan kita sehari-hari. Kegunaan media sosial tidak hanya untuk hiburan dan mencari informasi, namun juga menjadi wadah untuk para pebisnis dalam melakukan berbagai kegiatan marketing periklanan. Perusahaan menggunakan media sosial untuk mengetahui perilaku konsumen, sehingga dapat mensegmentasikan pasar dengan benar. Dalam memaksimalkan kegiatan pemasaran digital, pebisnis sering kali menimbang penggunaan Key opinion leader atau KOL. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh key opinion leader (KOL) terhadap keputusan pembelian produk Skintific blue cushion pada pengikut Instagram @skintificid. Peneliti menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Populasi pada penelitian ini yakni, seluruh followers media sosial instagram @skintificid yang berjumlah 1 juta akun. Penentuan sampel dapat dihitung menggunakan rumus yamane dengan menghasilkan perhitungan sebanyak 100 orang responden yang akan diperoleh dengan teknik sampling nonprobability sampling, yaitu purposive sampling. Data yang diperoleh, kemudian peneliti olah menggunakan SPSS (Statistical Product and Service Solutions) versi 23. Pengolahan data menghasilkan beberapa nilai dan hasil yang dapat dijelaskan sebagai berikut; Pengujian korelasi menunjukkan bahwa X (Key opinion leader) dan Y (Keputusan pembelian) memiliki hubungan sangat kuat, dengan nilai signifikan 0,759. Pengujian determinasi menunjukkan bahwa terdapat pengaruh key opinion leader yang dilakukan Naura Ayu pada Instagram @skintific.id berkontribusi sebesar 57,2%. Hasil Uji regresi linier sederhana menunjukkan bahwa Signifikansi terhitung 0,028 yang artinya X dan Y memiliki arah pengaruh regresi yang positif. Pengujian hipotesis menunjukkan bahwa skor t sebesar 11,548 > t tabel 1,985. Perhitungan tersebut menyimpulkan bahwa Ha (Key opinion leader (KOL) Skintific mempengaruhi followers instagram @skintificid dalam keputusan pembelian produk Skintific) diterima. Hasil analisis dalam teori Interaction Adaptation Theory menunjukkan hasil yang sama atau konsisten berada pada kategori "baik" dengan skor rata-rata 2,9. Audiens memiliki kesadaran kebutuhan, ekspektasi yang positif, keinginan awal yang cukup kuat, dan menunjukkan respons nyata terhadap konten dan promosi dari akun Instagram @skintificid Kata Kunci : Key Opinion Leader, Keputusan Pembelian, Interaction Adaptation Theory.

Actions (login required)

View Item