APRICIA, ANGELINE RIESMA (2025) PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND AWARENESS DAN ENDORSEMENT INFLUENCER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINTIFIC DI MARKET PLACE (STUDI PADA MAHASISWA SOEGIJAPRANATA CATHOLIC UNIVERSITY SEMARANG). S1 thesis, UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA.

Preview	Text 21.D1.0013-ANGELINE RIESMA APRICIA-COVER_a.pdf Download (873kB) | Preview
	Text 21.D1.0013-ANGELINE RIESMA APRICIA-ISI_a.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
Preview	Text 21.D1.0013-ANGELINE RIESMA APRICIA-DAPUS_a.pdf Download (810kB) | Preview
	Text 21.D1.0013-ANGELINE RIESMA APRICIA-LAMP_a.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Brand Image, Brand Awareness Dan Endorsement Influencer Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific Di Marketplace, dengan fokus pada mahasiswa Soegijapranatan Catholic University Semarang. Skintific merupakan brand skincare yang berkembang pesat melalui strategi pemasaran digital terutama pada media sosial dan endorsement influencer. Metode dalam penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 96 responden yang dipilih dengan menggunakan teknik porposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan yaitu regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial, brand image dan brand awareness tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Sebaliknya, pada endorsement influencer berpengaruh positif dan signifikan. Secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Dalam temuan ini menunjukkan bahwa endorsement dari influencer menjadi faktor dominan yang mendorong keputusan pembelian mahasiswa terhadap produk Skintific. Kata kunci : Brand Image, Brand Awareness, Endorsement Influencer, Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item