GUNAWAN, KEEVIN PHILIPS (2025) PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survei pada Komunitas Nissan New Terra Facelift). S1 thesis, UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA.

Preview	Text 21.D1.0147-KEEVIN PHILIPS GUNAWAN - COVER_1.pdf Download (827kB) | Preview
	Text 21.D1.0147-KEEVIN PHILIPS GUNAWAN -ALLBAB_1.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
Preview	Text 21.D1.0147-KEEVIN PHILIPS GUNAWAN - DAFPUS_1.pdf Download (1MB) | Preview
	Text 21.D1.0147-KEEVIN PHILIPS GUNAWAN - LAMP_1.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)

Abstract

Persaingan ketat dalam industri otomotif membuat para pelaku bisnis berlomba-lomba untuk menciptakan sesuatu yang membuat konsumen merasa yakin untuk memeilih produk yang ditawarkan dipasaran. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian (survey pada komunitas Nissan terra facelift). Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan desain sampling non probability sampling dan teknik purposive sampling. Adapun total responden dalam penelitian ini sebanyak 96 orang. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk dan citra merek berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di komunitas Nissan terra facelift. Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan diharapkan Nissan dapat terus mempertahankan atau bahkan meningkatkan lagi kulitas produk dari produk yang ditawarkan dan juga meningkatkan nilai dari segi citra merek agar konsumen dapat selalu merasa puas. Kata kunci: kualitas produk, citra merek, keputusan pembelian

Actions (login required)

View Item