PUTRI, GABRIELA GRACIA (2025) EKSPLORASI BRAND IDENTITY PADA REBRANDING UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA. S1 thesis, UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA.

Preview	Text 21.D1.0118-GABRIELA GRACIA PUTRI - COVER _1.pdf Download (742kB) | Preview
	Text 21.D1.0118-GABRIELA GRACIA PUTRI - ALLBAB_1.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
Preview	Text 21.D1.0118-GABRIELA GRACIA PUTRI - DAFPUS_1.pdf Download (887kB) | Preview
	Text 21.D1.0118-GABRIELA GRACIA PUTRI -LAMP_1.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini mengkaji eksplorasi rebranding Universitas Katolik Soegijapranata (SCU) pasca kebijakan perubahan nama pada 13 Januari 2023. Temuan menunjukkan bahwa sebagian dosen dan staf pendidikan belum sepenuhnya mengadopsi atau memahami identitas baru kampus, bahkan ada yang tidak menganggap telah terjadi rebranding. Mahasiswa angkatan 2022 hingga 2024 juga menunjukkan keberagaman dalam menyebut dan melafalkan nama SCU, dengan sebagian masih menggunakan nama lama. Hanya 13 dari 30 mahasiswa yang dapat menyebutkan pelafalan nama baru dengan benar, sementara enam tidak menyadari adanya perubahan, dan dua dari 10 dosen menyatakan hal serupa. Ketidaksamaan pemahaman ini menunjukkan adanya kesenjangan perspektif antara manajemen dan sivitas akademika, yang berpotensi melemahkan efektivitas strategi branding. Minimnya sosialisasi secara menyeluruh dari pihak manajemen universitas menjadi salah satu penyebab belum meratanya pemahaman dan penerimaan identitas baru. Oleh karena itu, rebranding yang dilakukan perlu diikuti dengan upaya penguatan komunikasi internal untuk meningkatkan keseragaman pemahaman, penyebutan, dan penerimaan identitas kampus, sehingga pembentukan brand identity SCU dapat berjalan lebih kuat, konsisten, dan efektif di kalangan internal.

Actions (login required)

View Item