RIQTI, MATHEUS LUKYTO HADITARA (2025) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PADA PRODUK SEPATU BEAZT MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM @BEAZT.ID. S1 thesis, UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG.

Preview	Text 19.M1.0072-MATHEUS LUKYTO HADITARA RIQTI-COVER_a.pdf Download (701kB) | Preview
	Text 19.M1.0072-MATHEUS LUKYTO HADITARA RIQTI-BAB_I_a.pdf Restricted to Registered users only Download (662kB)
	Text 19.M1.0072-MATHEUS LUKYTO HADITARA RIQTI-BAB_II_a.pdf Restricted to Registered users only Download (855kB)
	Text 19.M1.0072-MATHEUS LUKYTO HADITARA RIQTI-BAB_IiI_a.pdf Restricted to Registered users only Download (748kB)
	Text 19.M1.0072-MATHEUS LUKYTO HADITARA RIQTI-BAB_Iv_a.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 19.M1.0072-MATHEUS LUKYTO HADITARA RIQTI-BAB_V_a.pdf Restricted to Registered users only Download (708kB)
Preview	Text 19.M1.0072-MATHEUS LUKYTO HADITARA RIQTI-DAPUS_a.pdf Download (724kB) | Preview
	Text 19.M1.0072-MATHEUS LUKYTO HADITARA RIQTI-LAMP_a.pdf Restricted to Registered users only Download (979kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan membahas dan memahami tentang bagaimana strategi komunikasi pemasaran pada produk sepatu Beazt melalui media sosial Instagram @beazt.id. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik pengumpulkan data dilakukan peneliti melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Narasumber yang dipilih untuk wawancara antara lain pemilik dan karyawan dari brand Beazt. Observasi dilakukan dengan mengamati media sosial Instagram @beazt.id dan berita-berita online yang membahas seputar brand Beazt. Dokumentasi dilakukan dengan mengambil gambar, mencatat, serta merekam selama penelitian lapangan berlangsung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran pada produk sepatu Beazt di Instagram @beazt.id terdiri dari pendekatan terhadap komunitas musik underground dan komunitas skateboarding, melakukan campaign untuk tidak memakai barang palsu dan ajakan untuk menggunakan produk lokal, membuat konten-konten yang dapat relate dengan komunitas serta masyarakat umum, mengadakan event-event seperti konser musik underground, dan memberikan tawaran-tawaran khusus seperti potongan harga, pemberian free stuff, dan layanan kartu garansi selama 30 hari setiap pembelian produk. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa strategi komunikasi pemasaran Beazt di Instagram @beazt.id meliputi sasaran pasar yang dijangkau, peran humas untuk menjaga loyalitas konsumen, serta memberikan image yang baik bagi Beazt di mata konsumen. Penelitian ini disarankan bagi brand lokal khususnya di bidang pakaian seperti alas kaki atau sepatu untuk dapat terus meningkatkan tentang bagaimana cara untuk menyampaikan informasi tentang produk yang ditawarkan. Penelitian ini ke depannya dapat dikembangkan lebih jauh lagi bagi peneliti yang membahas strategi komunikasi pemasaran. Kata kunci: komunikasi pemasaran, strategi komunikasi pemasaran, media sosial, brand, campaign.

Actions (login required)

View Item