SULISTYAWAN, FEBRIANA KENYA AYU LUPITA (2025) PENGARUH DESTINATION BRANDING MELALUI INSTAGRAM @EXPLOREKAMPUNGBATIKKAUMAN TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG KE KAMPUNG BATIK KAUMAN SURAKARTA. S1 thesis, UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG.

Preview	Text 21.M1.0076-FEBRIANA KENYA AYU LUPITA SULISTYAWAN-COVER_a.pdf Download (636kB) | Preview
	Text 21.M1.0076-FEBRIANA KENYA AYU LUPITA SULISTYAWAN-BAB_I_a.pdf Restricted to Registered users only Download (835kB)
	Text 21.M1.0076-FEBRIANA KENYA AYU LUPITA SULISTYAWAN-BAB_II_a.pdf Restricted to Registered users only Download (921kB)
	Text 21.M1.0076-FEBRIANA KENYA AYU LUPITA SULISTYAWAN-BAB_III_a.pdf Restricted to Registered users only Download (925kB)
	Text 21.M1.0076-FEBRIANA KENYA AYU LUPITA SULISTYAWAN-BAB_IV_a.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 21.M1.0076-FEBRIANA KENYA AYU LUPITA SULISTYAWAN-BAB_V_a.pdf Restricted to Registered users only Download (717kB)
Preview	Text 21.M1.0076-FEBRIANA KENYA AYU LUPITA SULISTYAWAN-DAPUS_a.pdf Download (785kB) | Preview
	Text 21.M1.0076-FEBRIANA KENYA AYU LUPITA SULISTYAWAN-LAMP_a.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Provinsi Jawa Tengah memiliki potensi pariwisata yang tinggi, dengan menawarkan destinasi wisata yang dapat dikunjungi seperti kampung batik. Kampung Batik Kauman menjadi salah satu kampung batik yang memiliki eksistensi di media sosial instagram dengan akun @explorekampungbatikkauman yang memiliki lebih dari 8.000 pengikut. Teori new media digunakan dalam penelitian ini untuk menganalisis hasil kedua variabel, penggunaan teori new media digunakan karena adanya keterkaitan dengan instagram @explorekampungbatikkauaman. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh destination branding Kampung Batik Kauman melalui instagram @explorekampungbatikkauman terhadap keputusan berkunjung ke Kampung Batik Kauman. Penelitian dilakukan dengan pendekatan kuantitatif deskriptif. Sampel dalam penelitian ini adalah 99 pengikut instagram @explorekampungbatikkauman dengan teknik pengumpulan data berupa angket kuesioner. Populasi didapatkan dari pengikut instagram @explorekampungbatikkauman yang kemudian diambil sampel 99 responden dengan teknik purposive sampling. Data yang diperoleh diolah menggunakan aplikasi SPSS. Pengolahan data menghasilkan nilai korelasi variabel X dan variabel Y sebesar 39,7% yang berarti terdapat 60,3% faktor pengaruh lainnya diluar penelitian ini. Penelitian yang dilakukan memperoleh nilai regresi X sebesar 0,942 yang berarti 1% nilai variabel X, maka variabel Y bertambah sebesar 0,942 yang bernilai positif. Melalui uji hipotesis diperoleh hasil terdapat pengaruh antara destination branding melalui instagram @explorebatikkauaman terhadap keputusan berkunjung ke kampung batik kauman. Karakteristik destination branding melalui instagram @explorekampungbatikkauman tergolong sangat baik dengan nilai rata- rata total sebesar 3,37 untuk karakteristik destination branding melalui instagram @ explorekampungbatikkauaman dan nilai rata-rata total sebesar 3,25 untuk karakteristik keputusan berkunjung. Pengaruh destination branding melalui instagram memiliki hubungan dengan teori new media yang digunakan dalam penelitian. Instagram merupakan media baru dengan karakteristik digital dan interaktif yang mendukung pelaksanaan destination branding melalui instagram terhadap keputusan berkunjung

Actions (login required)

View Item