KRISMANTO, YONATHAN MIRACLE CHARIS (2025) STRATEGI MARKETING POLITIK CALON LEGISLATIF PDI PERJUANGAN DI 10 DAERAH PEMILIHAN JAWA TENGAH MELALUI INSTAGRAM DAN FACEBOOK SELAMA KAMPANYE PEMILU 2024. S1 thesis, UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG.

Preview	Text 21.M1.0066-YONATHAN MIRACLE CHARIS KRISMANTO-COVER_a.pdf Download (664kB) | Preview
	Text 21.M1.0066-YONATHAN MIRACLE CHARIS KRISMANTO-BAB_I_a.pdf Restricted to Registered users only Download (895kB)
	Text 21.M1.0066-YONATHAN MIRACLE CHARIS KRISMANTO-BAB_II_a.pdf Restricted to Registered users only Download (807kB)
	Text 21.M1.0066-YONATHAN MIRACLE CHARIS KRISMANTO-BAB_III_a.pdf Restricted to Registered users only Download (670kB)
	Text 21.M1.0066-YONATHAN MIRACLE CHARIS KRISMANTO-BAB_IV_a.pdf Restricted to Registered users only Download (5MB)
	Text 21.M1.0066-YONATHAN MIRACLE CHARIS KRISMANTO-BAB_V_a.pdf Restricted to Registered users only Download (622kB)
Preview	Text 21.M1.0066-YONATHAN MIRACLE CHARIS KRISMANTO-DAPUS_a.pdf Download (756kB) | Preview
	Text 21.M1.0066-YONATHAN MIRACLE CHARIS KRISMANTO-LAMP_a.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

PDI Perjuangan (PDIP) adalah partai yang para calon legislatifnya (caleg) berhasil memenangkan Pemilu 2024. Jumlah kursi terbanyak diraih PDIP pada 10 daerah pemilihan (dapil) di Jawa Tengah. Selama masa kampanye, caleg PDIP melakukan kegiatan kampanye secara langsung dan tidak langsung. Kegiatan kampanye secara tidak langsung melalui media sosial adalah metode kampanye terbaru yang merupakan bukti dari perkembangan teknologi informasi dan komunikasi. Penelitian ini menganalisis strategi marketing politik caleg PDIP selama masa kampanye Pemilu 2024 melalui Instagram dan Facebook dengan menggunakan teori . Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan penyajian data deskriptif dan metode riset studi kasus. Data dikumpulkan melalui dokumentasi dan wawancara semi terstruktur. Lalu analisis data dilakukan melalui tiga tahap, yaitu reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa strategi marketing politik dari caleg PDIP menggunakan lima kategori dari konsep marketing politik, yaitu pull marketing, push marketing, product, promotion, dan place. Caleg PDIP menggunakan pull marketing untuk melakukan kampanye secara tidak langsung melalui Instagram dan Facebook. Kemudian push marketing untuk melakukan kampanye secara langsung namun didokumentasikan dan diunggah ke Instagram dan Facebook. Lalu caleg PDIP merancang produk politik dalam bentuk identitas dan pesan politik dengan menggunakan kategori product. Selanjutnya caleg PDIP menggunakan promotion untuk mempromosikan program dan janji-janji kampanye melalui Instagram dan Facebook. Selain itu caleg PDIP juga melakukan pemetaan dari masyarakat dan tempat yang menjadi target kampanye menggunakan kategori place. Dalam melakukan strategi marketing politik tersebut, caleg PDIP menggunakan fitur-fitur dari Instagram seperti profil dan bio, unggahan foto dan video, caption, komentar, like, dan hashtag serta fitur-fitur dari Facebook seperti unggah foto dan video. Sementara itu, media sosial juga digunakan oleh caleg PDIP untuk mendapatkan fungsi media sosial yaitu, fungsi identitas, berbagi, dan reputasi. Kesimpulan dari penelitian ini adalah caleg PDIP menggunakan marketing politik untuk melakukan kampanye di Instagram dan Facebook yang didukung dengan fungsi media sosial dan fitur-fitur dari Instagram dan Facebook.

Actions (login required)

View Item