BATUADJI, DANIEL KURNIAWAN (2025) PENGARUH CO-BRANDING TERHADAP REPURCHASE INTENTION SEPATU AEROSTREET PADA MAHASISWA DI KOTA SEMARANG. S1 thesis, UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA.
|
Text
21.D1.0064-DANIEL KURNIAWAN BATUADJI_COVER_a.pdf Download (438kB) | Preview |
|
![[img]](http://repository.unika.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
21.D1.0064-DANIEL KURNIAWAN BATUADJI_BAB I_a.pdf Restricted to Registered users only Download (858kB) |
|
|
Text
21.D1.0064-DANIEL KURNIAWAN BATUADJI_BAB II_a.pdf Restricted to Registered users only Download (507kB) |
|
|
Text
21.D1.0064-DANIEL KURNIAWAN BATUADJI_BAB III_a.pdf Restricted to Registered users only Download (606kB) |
|
|
Text
21.D1.0064-DANIEL KURNIAWAN BATUADJI_BAB IV_a.pdf Restricted to Registered users only Download (669kB) |
|
|
Text
21.D1.0064-DANIEL KURNIAWAN BATUADJI_BAB V_a.pdf Restricted to Registered users only Download (483kB) |
|
|
Text
21.D1.0064-DANIEL KURNIAWAN BATUADJI_DAPUS_a.pdf Download (560kB) | Preview |
|
|
Text
21.D1.0064-DANIEL KURNIAWAN BATUADJI_LAMP_a.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) |
Abstract
Co-branding merupakan strategi pemasaran yang melibatkan kerja sama antara dua merek untuk menciptakan produk baru yang memiliki nilai tambah dan memperkuat citra kedua merek di mata konsumen. Repurchase intention sebagai respon positif yang terbentuk dalam keinginan untuk membeli kembali dan terus menggunakan produk tersebut secara berulang. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh co-branding terhadap repurchase intention (niat beli ulang) sepatu Aerostreet pada mahasiswa di Kota Semarang. Penelitian ini menggunakan pendekatan non-probability sampling dengan teknik purposive sampling terhadap 100 responden yang merupakan mahasiswa di Kota Semarang yang mengenali co-branding yang diluncurkan oleh Aerostreet dan pernah membeli sepatu Aerostreet hasil co-branding. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa co-branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap repurchase intention. Strategi co-branding berpengaruh positif ini menunjukkan bahwa semakin baik strategi co-branding yang diterapkan, semakin tinggi juga niat konsumen untuk melakukan pembelian ulang.
| Item Type: | Thesis (S1) |
|---|---|
| Subjects: | 600 Technology (Applied sciences) > 650 Management > 658 Management |
| Divisions: | Faculty of Economics and Business > Department of Management |
| Depositing User: | ms. Wiwien Vieragustin |
| Date Deposited: | 11 Jul 2025 02:34 |
| Last Modified: | 11 Jul 2025 02:34 |
| URI: | http://repository.unika.ac.id/id/eprint/37902 |
| Keywords: | UNSPECIFIED |
Actions (login required)
 |
View Item |