FLUOROSENSIA, DANIELA (2025) PEMASARAN POLITIK CALEG PEREMPUAN PKB DI JAWA BARAT DAN JAWA TENGAH MELALUI INSTAGRAM PADA PEMILU 2024. S1 thesis, UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG.

Preview	Text 21.M1.0041-DANIELA FLUOROSENSIA-COVER_a.pdf Download (831kB) | Preview
	Text 21.M1.0041-DANIELA FLUOROSENSIA-BAB_I_a.pdf Restricted to Registered users only Download (899kB)
	Text 21.M1.0041-DANIELA FLUOROSENSIA-BAB_II_a.pdf Restricted to Registered users only Download (832kB)
	Text 21.M1.0041-DANIELA FLUOROSENSIA-BAB_III_a.pdf Restricted to Registered users only Download (852kB)
	Text 21.M1.0041-DANIELA FLUOROSENSIA-BAB_IV_a.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text 21.M1.0041-DANIELA FLUOROSENSIA-BAB_V_a.pdf Restricted to Registered users only Download (728kB)
Preview	Text 21.M1.0041-DANIELA FLUOROSENSIA-DAPUS_a.pdf Download (725kB) | Preview
	Text 21.M1.0041-DANIELA FLUOROSENSIA-LAMP_a.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Calon legislatif (caleg) perempuan Partai Kebangkitan Bangsa (PKB) berkomitmen dalam pemberdayaan perempuan melalui organisasi sayapnya, Perempuan Bangsa, dengan mengangkat isu-isu perempuan serta menyebarluaskan visi, misi, dan program kerja untuk menarik dukungan dalam Pemilu 2024. Selama masa kampanye, ditemukan terdapat caleg perempuan yang tidak menyuarakan isu perempuan. Penelitian ini menganalisis pemasaran politik caleg perempuan PKB di daerah pemilihan (dapil) Jawa Barat dan Jawa Tengah melalui Instagram dengan menggunakan komunikasi persuasif dan teori jarum suntik. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan penyajian data deskriptif dan metode riset studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara tak berstruktur, observasi nonpartisipan, dan dokumentasi, kemudian dianalisis melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran politik caleg perempuan PKB dilakukan melalui tiga indikator utama, yaitu product, promotion, dan place. Product mencakup produk politik seperti identitas, program kerja, platform partai, rekam jejak, dan karakteristik caleg. Promotion meliputi strategi promosi, program kampanye, serta jargon untuk menarik perhatian masyarakat. Place digunakan untuk menganalisis struktur karakteristik masyarakat, sehingga kampanye dapat disesuaikan dengan target pemilih. Dalam pemasaran politik, caleg perempuan PKB memanfaatkan media sosial, khususnya Instagram, dengan berbagai fungsi dan fitur. Fungsi identitas digunakan untuk menunjukkan siapa diri caleg, fungsi berbagi untuk menyebarkan konten kampanye dalam bentuk teks, foto, dan video, serta fungsi reputasi untuk membentuk persepsi masyarakat terhadap caleg. Instagram juga digunakan melalui fitur feeds, yang berisi unggahan dengan caption dan hastag untuk memperkuat pesan politik. Kesimpulan dari penelitian ini adalah caleg perempuan PKB menggunakan pemasaran politik untuk melakukan kampanye dan menyuarakan isu perempuan dan anak di Instagram yang didukung dengan fungsi media sosial dan fitur dari Instagram.

Actions (login required)

View Item