BASKOROTJAHJO, MARCELYN AMABEL ATMAJA (2025) PENGARUH STRATEGI DESTINATION BRANDING TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG WISATAWAN : STUDI KASUS PADA AKUN INSTAGRAM @DESAWISATAKREBET. S1 thesis, UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG.

Preview	Text 21.M1.0022-MARCELYN AMABEL ATMAJA BASKOROTJAHJO-COVER_a.pdf Download (1MB) | Preview
	Text 21.M1.0022-MARCELYN AMABEL ATMAJA BASKOROTJAHJO-BAB_I_a.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 21.M1.0022-MARCELYN AMABEL ATMAJA BASKOROTJAHJO-BAB_II_a.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 21.M1.0022-MARCELYN AMABEL ATMAJA BASKOROTJAHJO-BAB_III_a.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 21.M1.0022-MARCELYN AMABEL ATMAJA BASKOROTJAHJO-BAB_IV_a.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text 21.M1.0022-MARCELYN AMABEL ATMAJA BASKOROTJAHJO-BAB_V_a.pdf Restricted to Registered users only Download (830kB)
Preview	Text 21.M1.0022-MARCELYN AMABEL ATMAJA BASKOROTJAHJO-DAPUS_a.pdf Download (844kB) | Preview
	Text 21.M1.0022-MARCELYN AMABEL ATMAJA BASKOROTJAHJO-LAMP_a.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)

Abstract

Pemerintah Indonesia terus melakukan peningkatan perekonomian dan pemasukan devisa negara melalui upaya pengembangan sektor pariwisata yang selaras dengan isi dari Undang-undang No.10 tahun 2009, terdapat pernyataan mengenai hak dan kewajiban masyarakat, wisatawan, pelaku usaha dan pemerintah untuk terlibat dalam pembangunan kepariwisataan yang komprehensif dan berkelanjutan. Dalam pengembangan sebuah destinasi wisata, diperlukan berbagai upaya maupun strategi dalam pengembangan potensi wisata, salah satunya melalui adanya strategi destination branding. Kegiatan destination branding dapat membantu menciptakan persepsi positif dan menarik di benak audiens sehingga dapat meningkatkan daya tarik dan minat wisatawan untuk berkunjung. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh strategi destination branding pada akun Instagram @desawisatakrebet terhadap keputusan berkunjung wisatawan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi yang digunakan pada penelitian ini adalah pengikut media sosial Instagram @desawisatakrebet dengan total sampel sebanyak 98 responden yang diperoleh menggunakan teknik non-probability sampling yakni purposive sampling. Data yang diperoleh kemudian peneliti olah menggunakan program SPSS versi 30. Pengolahan data menunjukan nilai korelasi antar variabel strategi destination branding (X) dan variabel keputusan berkunjung (Y) cukup kuat sebesar 0,450. Selanjutnya hasil uji determinasi menunjukan terdapat indikasi bahwa strategi destination branding yang dilakukan Desa Wisata Krebet melalui akun Instagram mereka hanya berkontribusi sebesar 19,4% terhadap keputusan berkunjung wisatawan, sisanya dipengaruhi oleh variabel atau faktor-faktor lainnya. Hasil uji analisis regresi pada penelitian menghasilkan nilai koefisien regresi yang positif, sehingga dapat disimpulkan arah pengaruh variabel X terhadap variabel Y positif. Hasil hipotesis juga menunjukkan hasil nilai signifikansi yang diperoleh adalah kurang dari 0,001; berarti nilai signifikansi < 0,05. Sehingga berdasarkan hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa Strategi Destination Branding yang dilakukan Desa Wisata Krebet melalui penggunaan Instagram berpengaruh terhadap keputusan berkunjung wisatawan. Hasil analisis asumsi pertama dan kedua pada teori Uses and Gratification menunjukan bahwa pengguna instagram maupun pengunjung Desa Wisata Krebet secara aktif memilih akun @desawisatakrebet sebagai sumber informasi kebutuhan wisata dan menggunakan akun tersebut untuk mencari informasi lebih lanjut dalam membuat keputusan berkunjung dengan nilai rata-rata total sebesar 3,54 dari skala 4. Kata Kunci : Instagram, Strategi, Destination Branding, Desa Wisata Krebet, Keputusan Berkunjung, Uses and Gratification.

Actions (login required)

View Item