SUGIARTO, ANGELINA CHINTYA (2025) ANALISIS KONSEP AIDCA PADA COPYWRITING AKUN INSTAGRAM @DESAWISATA_TINGKIRLOR. S1 thesis, UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG.

Preview	Text 21.M1.0021-ANGELINA CHINTYA SUGIARTO-COVER_a.pdf Download (632kB) | Preview
	Text 21.M1.0021-ANGELINA CHINTYA SUGIARTO-BAB_I_a.pdf Restricted to Registered users only Download (987kB)
	Text 21.M1.0021-ANGELINA CHINTYA SUGIARTO-BAB_II_a.pdf Restricted to Registered users only Download (803kB)
	Text 21.M1.0021-ANGELINA CHINTYA SUGIARTO-BAB_III_a.pdf Restricted to Registered users only Download (683kB)
	Text 21.M1.0021-ANGELINA CHINTYA SUGIARTO-BAB_IV_a.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 21.M1.0021-ANGELINA CHINTYA SUGIARTO-BAB_V_a.pdf Restricted to Registered users only Download (597kB)
Preview	Text 21.M1.0021-ANGELINA CHINTYA SUGIARTO-DAPUS_a.pdf Download (715kB) | Preview
	Text 21.M1.0021-ANGELINA CHINTYA SUGIARTO-LAMP_a.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Perkembangan teknologi digital seperti Instagram membuat peran copywriting semakin penting guna untuk memberikan informasi kepada masyarakat mengenai produk yang ditawarkan. Pada penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana analisis konsep AIDCA pada copywriting akun Instagram @desawisata_tingkirlor. Penelitian ini menggunakan konsep copywriting AIDCA dan media sosial Instagram dalam proses penerapannya. Penelitian ini juga menggunakan teori Elaboration Likelihood Model (ELM) dengan didukung adanya dua jalur yaitu Jalur Sentral dan Jalur Periferal. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif jenis analisis deskriptif bertujuan untuk menganalisis dan menafsirkan suatu fakta, gejala serta peristiwa berdasarkan apa yang terjadi sehingga menjadi bahan kajian untuk ditindaklanjuti (Nasution, 2023: iii). Teknik pengumpulan data yang digunakan oleh peneliti adalah wawancara, observasi, dan dokumentasi. Pada penelitian ini objek dijadikan penelitian adalah Desa Wisata Tingkir Lor. Lalu objek untuk pelaksanaan penelitian terdapat 5 informan yaitu dua pengelola akun Instagram @desawisata_tingkirlor, ketua Desa Wisata Tingkir Lor, dan dua pengunjung Desa Wisata serta pengikut akun Instagram @desawisata_tingkirlor. Adapun batasan periode yang unggahan yang akan digunakan oleh peneliti yaitu tanggal 23 Desember 2023 sampai dengan 10 November 2024. Hasil penelitian menyatakan bahwa Desa Wisata Tingkir Lor menggunakan copywriting pada caption untuk menarik perhatian audiens, membangun minat berkunjung, membangun keinginan audiens, meyakinkan audiens, dan mempengaruhi audiens untuk melakukan tindakan. Caption pada unggahan lebih diproses menggunakan jalur sentral dibanding dengan jalur periferal oleh pengunjung. Kata kunci: AIDCA, copywriting, Instagram, informasi, pesan, dan audiens

Actions (login required)

View Item