CANDRA, GRACIELLA MARIA (2025) ANALISIS ELEMEN COPYWRITING PADA UNGGAHAN FEEDS INSTAGRAM INSTANSI PEMERINTAH : AKUN @DISKOMINFOKOTASEMARANG. S1 thesis, UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG.

Preview	Text 21.M1.0020-GRACIELLA MARIA CANDRA-COVER_a.pdf Download (641kB) | Preview
	Text 21.M1.0020-GRACIELLA MARIA CANDRA-BAB_I_a.pdf Restricted to Registered users only Download (975kB)
	Text 21.M1.0020-GRACIELLA MARIA CANDRA-BAB_II_a.pdf Restricted to Registered users only Download (738kB)
	Text 21.M1.0020-GRACIELLA MARIA CANDRA-BAB_III_a.pdf Restricted to Registered users only Download (810kB)
	Text 21.M1.0020-GRACIELLA MARIA CANDRA-BAB_IV_a.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 21.M1.0020-GRACIELLA MARIA CANDRA-BAB_V_a.pdf Restricted to Registered users only Download (605kB)
Preview	Text 21.M1.0020-GRACIELLA MARIA CANDRA-DAPUS_a.pdf Download (675kB) | Preview
	Text 21.M1.0020-GRACIELLA MARIA CANDRA-LAMP_a.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)

Abstract

Diskominfo Kota Semarang telah menggunakan Instagram untuk memberikan informasi seputar wawasan edukatif kepada masyarakat Kota Semarang. Unggahan feeds dalam akun Instagram harus didukung dengan adanya visual dan penulisan pesan yang menarik, atau dikenal dengan istilah copywriting. Penelitian ini menggunakan konsep media sosial (Instagram) dan elemen copywriting serta penggunaan teori Elaboration Likelihood Model (ELM) yang didukung dengan jalur sentral maupun jalur periferal. Morissan (2013) menyebutkan bahwa terkadang mengevaluasi suatu informasi secara kritis namun terkadang suatu informasi dapat dievaluasi dengan cara sederhana tanpa pemikiran yang kritis. Peneliti menggunakan metode penelitian berupa studi kasus dengan jenis penelitian deskriptif kualitatif dan analisis konten. Teknik pengumpulan data yang digunakan oleh peneliti dalam penelitian ini yaitu observasi, wawancara mendalam, dan dokumen. Metode penelitian yang peneliti gunakan untuk pengambilan sampel yaitu dengan cara pemilihan informan dengan sengaja atau langsung berdasarkan kriteria tertentu yang nantinya digunakan untuk memastikan bahwa partisipan atau informan yang dipilih memiliki pengalaman, karakteristik, atau pengetahuan yang relevan dengan penelitian disebut dengan purposive dan teknik pengumpulan yang pada awalnya dimulai dengan sejumlah kecil informan awal, kemudian mereka merekomendasikan atau memperkenalkan peneliti kepada partisipan lain yang sesuai, disebut dengan snowball. Adapun batasan periode unggahan yang akan peneliti gunakan yaitu dari tanggal 21 November 2024 hingga 23 Januari 2025. Kombinasi antara elemen copywriting (seperti headline, benefit, offer, proof, and F.A.Q) dan desain visual yang menarik mampu memperkuat efektivitas penyampaian pesan kepada khalayak melalui Instagram. Dengan begitu, penyampaian pesan secara mendalam tetap dapat tersampaikan, karena telah didukung dengan visual yang menarik. Kata Kunci: elemen copywriting, informasi, instagram, media sosial, khalayak, pesan, dan visual.

Actions (login required)

View Item