SANTOSO, STEPHANIE ERICA (2025) ANALISIS KONSEP AIDA (ATTENTION, INTEREST, DESIRE, ACTION) PADA COPYWRITING AKUN INSTAGRAM @DESAWISATALEREP. S1 thesis, UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG.

Preview	Text 21.M1.0018-STEPHANIE ERICA SANTOSO-COVER_a.pdf Download (899kB) | Preview
	Text 21.M1.0018-STEPHANIE ERICA SANTOSO-BAB_I_a.pdf Restricted to Registered users only Download (914kB)
	Text 21.M1.0018-STEPHANIE ERICA SANTOSO-BAB_II_a.pdf Restricted to Registered users only Download (951kB)
	Text 21.M1.0018-STEPHANIE ERICA SANTOSO-BAB_III_a.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 21.M1.0018-STEPHANIE ERICA SANTOSO-BAB_IV_a.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 21.M1.0018-STEPHANIE ERICA SANTOSO-BAB_V_a.pdf Restricted to Registered users only Download (812kB)
Preview	Text 21.M1.0018-STEPHANIE ERICA SANTOSO-DAPUS_a.pdf Download (809kB) | Preview
	Text 21.M1.0018-STEPHANIE ERICA SANTOSO-LAMP_a.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)

Abstract

Desa Wisata Lerep merupakan salah satu desa wisata yang memanfaatkan kehadiran teknologi digital dengan memanfaatkan Instagram sebagai platform untuk mempromosikan produknya. Desa Wisata Lerep secara aktif mengunggah konten yang disertai dengan copywriting supaya dikenal masyarakat luas. Copywriting yang digunakan Desa Wisata Lerep di analisis menggunakan konsep AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) terhadap pengelola akun Instagram @desawisatalerep dan dianalisis menggunakan Elaboration Likelihood Model (ELM) terhadap pengikut akun Instagram @desawisatalerep terhadap unggahan @desawisatalerep dalam periode bulan Mei-Juli 2024. Metode penelitian yang digunakan yaitu kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi, wawancara, dokumentasi, dan triangulasi. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara terhadap empat informan yaitu dua orang pengelola akun Instagram @desawisatalerep dan dua orang pengikut akun Instagram @desawisatalerep. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Desa Wisata Lerep mengombinasikan elemen visual yang menarik dengan copywriting pada caption untuk menarik perhatian audiens dengan mendekatkan diri pada audiens, meningkatkan minat dengan menawarkan keunikan Desa Wisata Lerep, membangun keinginan dengan memanfaatkan daya tarik emosional, hingga mendorong tindakan audiens dengan mempermudah akses informasi. Kombinasi visual dan copywriting dalam caption unggahan Instagram @desawisatalerep selama periode Mei–Juli 2024 dapat diproses melalui jalur sentral dan jalur perifer berdasarkan Elaboration Likelihood Model (ELM). Penerapan konsep AIDA pada copywriting akun Instagram @desawisatalerep terbukti efektif dalam meningkatkan kesadaran serta minat audiens terhadap Desa Wisata Lerep. Kata Kunci: Instagram, Copywriting, Konsep AIDA (Attention, Interest, Desire, Action), Visual, Informasi.

Actions (login required)

View Item