HAPSARI, ANASTASIA AYUNING (2025) PENGARUH DESTINATION BRANDING DALAM AKUN INSTAGRAM @DESAWISATAKANDRI TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG WISATAWAN. S1 thesis, UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA.

Preview	Text 21.M1.0082_ANASTASIA AYUNING HAPSARI_COVER.pdf Download (437kB) | Preview
	Text 21.M1.0082_ANASTASIA AYUNING HAPSARI_BAB 1.pdf Restricted to Registered users only Download (755kB)
	Text 21.M1.0082_ANASTASIA AYUNING HAPSARI_BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (586kB)
	Text 21.M1.0082_ANASTASIA AYUNING HAPSARI_BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (638kB)
	Text 21.M1.0082_ANASTASIA AYUNING HAPSARI_BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 21.M1.0082_ANASTASIA AYUNING HAPSARI_BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (478kB)
Preview	Text 21.M1.0082_ANASTASIA AYUNING HAPSARI_DAPUS.pdf Download (552kB) | Preview
	Text 21.M1.0082_ANASTASIA AYUNING HAPSARI_LAMP.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Destination branding adalah proses menciptakan dan mengembangkan identitas unik suatu destinasi agar berbeda dari yang lain. Penerapan destination branding dapat dilakukan pengelola tempat wisata melalui media sosial khususnya Instagram yang sering digunakan oleh masyarakat Indonesia. Penelitian ini dilakukan karena Instagram @desawisatakandri berpeluang besar memperkenalkan keunikan Desa Wisata Kandri melalui unggahan feeds, reels, dan story untuk menarik wisatawan dengan tujuan menganalisis pengaruh destination branding akun Instagram @desawisatakandri terhadap keputusan berkunjung wisatawan. Penelitian ini menggunakan teori Uses and Gratifications dengan pendekatan kuantitatif melalui penyebaran kuesioner dan teknik purposive sampling kepada 97 responden, yaitu followers akun Instagram tersebut yang pernah berkunjung ke Desa Wisata Kandri. Hasil penelitian menunjukkan semua item kuesioner valid (r hitung > 0,1680) dan reliabel dengan Cronbach Alpha 0,821 (> 0,6). Uji determinasi menunjukkan destination branding berpengaruh sebesar 37% terhadap keputusan berkunjung, sementara 63% dipengaruhi faktor lain, misalnya faktor Word of Mouth (WOM). Berdasarkan uji hipotesis, (Ha) diterima dan (H0) ditolak karena terdapat pengaruh destination branding dalam akun Instagram @desawisatakandri terhadap keputusan berkunjung wisatawan. Rata-rata destination branding sebesar 3,24 (kategori baik) dan keputusan berkunjung sebesar 3,40 (kategori sangat baik) selaras dengan teori Uses and Gratifications karena menunjukkan wisatawan aktif memilih Instagram sesuai dengan tujuan mereka dan menggunakannya untuk memuaskan kebutuhan akan informasi tentang Desa Wisata Kandri yang membantu mereka membuat keputusan berkunjung. Saran untuk peneliti selanjutnya diharapkan mengembangkan penelitian ini untuk melihat faktor-faktor lain yang lebih besar dalam mempengaruhi keputusan berkunjung wisatawan.

Actions (login required)

View Item