SANDYAVASHTI, CHATARINA ROSA (2025) PENGARUH PERSONAL BRANDING PRABOWO SUBIANTO #PRABOWOGEMOY TERHADAP KEPUTUSAN MEMILIH OLEH MAHASISWA DI KOTA SEMARANG SEBAGAI PEMILIH PEMULA. S1 thesis, UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA.

Preview	Text 20.M1.0017_ CHATARINA ROSA SANDYAVASHTI_COVER.pdf Download (832kB) | Preview
	Text 20.M1.0017_ CHATARINA ROSA SANDYAVASHTI_BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (707kB)
	Text 20.M1.0017_ CHATARINA ROSA SANDYAVASHTI_BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (675kB)
	Text 20.M1.0017_ CHATARINA ROSA SANDYAVASHTI_BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (610kB)
	Text 20.M1.0017_ CHATARINA ROSA SANDYAVASHTI_BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 20.M1.0017_ CHATARINA ROSA SANDYAVASHTI_BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (529kB)
Preview	Text 20.M1.0017_ CHATARINA ROSA SANDYAVASHTI_DAPUS.pdf Download (534kB) | Preview
	Text 20.M1.0017_ CHATARINA ROSA SANDYAVASHTI_LAMP.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Personal branding merupakan sebuah proses atau updaya dalam membangun citra diri ya unik, kuat, dan relevan sehinga dapat membedakannya dari kebanyakan orang. Prabowo Subianto dalam pemilu tahun 2024 membangun citra “gemoy” yang dibangun untuk mencari simpati para pemilh pemula atau generasi Z. Keputusan memilih merupakan sebuah pemecahan masalah yang dihadapi. Dalam keputusan mememilih ada lima faktor penting yang mempengaruhi pengambilan keputusan yaitu, identitas sosial, etnis dan ras, suku, agama, pengaruh media, dan jejaring sosial. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui adanya pengaruh personal branding Prabowo Subianto #prabowogemoy terhadap keputusan memilih mahasiswa di kota Semarang sebagai pemilih pemula. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode pendekatan kuantitatif dengan menggunakan SPSS Statistic 25. Sampel yang diambil dalam penelitian ini adalah mahasiswa di kota Semarang sebanyak 100 orang dengan menggunakan kuesioner yang disebarkan dengan media google form serta pertanyaan wawancara. Penelitian ini menunjukan bahwa personal branding Prabowo Subianto memiliki pengaruh yang siginfikan terhadap keputusan memilih mahasiswa di kota Semarang sebagai pemilih pemula. Secara parsial ketiga variable yang diuji yaitu kekhasan, relevansi, dan konsistensi menunjukan bahwa relevansi memiliki tingkat signifikansi sebesar 0,045 dan secara simultan variable kekhasan dan konsistensi memiliki nilai signifikansi sebesar 59.032 yang berarti berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan memilh.

Actions (login required)

View Item