WAYANTO, CYNTHIA CLAUDIA (2023) PENGARUH PESAN PERSUASIF COPYWRITING PRODUK SAMSUNG TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PENGIKUT DI AKUN INSTAGRAM @SAMSUNGINDONESIA PERIODE JULI - SEPTEMBER 2023. S1 thesis, UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA.

Preview	Text 20.M1.0039_CYNTHIA CLAUDIA WAYANTO__COVER.pdf Download (631kB) | Preview
	Text 20.M1.0039_CYNTHIA CLAUDIA WAYANTO__BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 20.M1.0039_CYNTHIA CLAUDIA WAYANTO__BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (749kB)
	Text 20.M1.0039_CYNTHIA CLAUDIA WAYANTO__BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (808kB)
	Text 20.M1.0039_CYNTHIA CLAUDIA WAYANTO__BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 20.M1.0039_CYNTHIA CLAUDIA WAYANTO__BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (591kB)
Preview	Text 20.M1.0039_CYNTHIA CLAUDIA WAYANTO__DAFPUS.pdf Download (658kB) | Preview
	Text 20.M1.0039_CYNTHIA CLAUDIA WAYANTO__LAMP.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Komunikasi persuasif diartikan sebagai komunikasi yang dilakukan sebagai ajakan atau bujukan agar ingin bertindak sesuai dengan keinginan komunikator. Pesan persuasif dipandang sebagai usaha sadar untuk mengubah pikiran dari tindakan dengan motif-motif ke arah tujuan yang telah ditetapkan. Teks copywriting dibuat untuk menarik dan mempengaruhi target audiens dengan menggunakan katakata yang persuasif dan membangkitkan minat. Keputusan pembelian yaitu tindakan yang dilakukan konsumen untuk melakukan pembelian sebuah produk, oleh karena itu pengambilan keputusan pembelian konsumen merupakan suatu proses pemilihan salah satu dari beberapa alternatif penyelesaian masalah dengan tindak lanjut yang nyata. Tujuan dari penelitian ini sendiri untuk mengetahui apakah penggunaan pesan persuasif copywriting produk samsung terhadap keputusan pembelian pengikut di akun instagram @samsungindonesia periode Juli-September 2023. Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Populasi penelitian ini merupakan pengikut instagram @samsungindonesia dan pengguna produk hp samsung. Dengan sampel penelitian sebanyak 96 responden dan dengan teknik sampel non probability sampling. Peneliti menggunakan penelitian deskriptif metode pendekatan kuantitatif untuk mengetahui pengaruh pesan persuasif copywriting periklanan produk Samsung terhadap keputusan pembelian pengikut di akun instagram @samsungindonesia. Pada penelitian ini menyebarkan kuesioner online yaitu instagram yaitu direct message. Hasil penelitian bahwa adanya pengaruh penggunaan pesan persuasif copywriting produk samsung terhadap keputusan pembelian pengikut di akun instagram @samsungindonesia periode Juli - September 2023 dengan hasil 2,568 lebih besar dari 1,661. Hasil penelitian ini terdapat pengaruh variabel x pesan persuasif copywriting dan variabel y keputusan pembelian yaitu persentase 5.9%, sisanya yaitu 94,1% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti pada penelitian ini.

Actions (login required)

View Item