OEY, FELICIA ANGELIQUE KUSUMA, (2025) PERAN DAYA TARIK DAN KEPERCAYAAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP MINAT PEMBELIAN SPOTIFY PREMIUM (STUDI KASUS PADA PENGIKUT INSTAGRAM @BUNNIES.INDONESIA). S1 thesis, UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA.

Preview	Text 21.D1.0028_Felicia Angelique Kusuma, Oey_COVER_a.pdf Download (1MB) | Preview
	Text 21.D1.0028_Felicia Angelique Kusuma, Oey_BAB I_a.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 21.D1.0028_Felicia Angelique Kusuma, Oey_BAB II_a.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 21.D1.0028_Felicia Angelique Kusuma, Oey_BAB III_a.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 21.D1.0028_Felicia Angelique Kusuma, Oey_BAB IV_a.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 21.D1.0028_Felicia Angelique Kusuma, Oey_BAB V_a.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
Preview	Text 21.D1.0028_Felicia Angelique Kusuma, Oey_DAPUS_a.pdf Download (1MB) | Preview
	Text 21.D1.0028_Felicia Angelique Kusuma, Oey_LAMP_a.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Pada konteks pemasaran digital, penggunaan endorser selebriti menjadi salah satu strategi untuk mempengaruhi perilaku konsumen. Akan tetapi, meski banyak penelitian terdahulu yang mengkaji terkait dengan pengaruh positif dari endorser selebriti, belum banyak yang mengeksplor secara spesifik pengaruh antara dimensi attractiveness dan trustworthiness selebriti secara spesifik dapat mempengaruhi minat pembelian aplikasi layanan streaming musik digital. Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengeksplorasi celah tersebut, yaitu peran dari endorsemen selebriti terhadap keinginan untuk membeli pada pengguna layanan streaming musik digital, dengan penekanan pada dua dimensi utama yaitu attractiveness dan trustworthiness. Pendekatan kuantitatif digunakan dalam penelitian, dengan data yang diperoleh melalui penyebaran questionnaire kepada 102 pengikut Instagram komunitas penggemar NewJeans sebagai endorser selebriti untuk Spotify premium. Akun Instagram tersebut bernama @bunnies.indonesia. Temuan penelitian menunjukkan bahwa attractiveness dan trustworthiness memiliki pengaruh yang positif serta signifikan, baik secara masing-masing variabel, maupun secara bersama-sama terhadap minat pembelian. Trustworthiness memiliki pengaruh yang mendominasi apabila dibandingkan dengan variabel attractiveness. Berdasarkan temuan ini, disarankan agar perusahaan dapat mempertimbangkan untuk memiliki endorser selebriti yang memiliki tingkat trustworthiness dan attractiveness yang tinggi, guna meningkatkan keinginan pembeli para pengguna layanan streaming musik digital Spotify.

Actions (login required)

View Item