HARJONO, VENTA CERELA (2024) PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN MOBIL MAZDA DI KOTA SEMARANG. S1 thesis, UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA.

Preview	Text 20.D1.0001_Venta Cerela Harjono_COVER_1.pdf Download (1MB) | Preview
	Text 20.D1.0001_Venta Cerela Harjono_BAB I_1.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 20.D1.0001_Venta Cerela Harjono_BAB II_1.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 20.D1.0001_Venta Cerela Harjono_BAB III_1.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 20.D1.0001_Venta Cerela Harjono_BAB IV_1.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 20.D1.0001_Venta Cerela Harjono_BAB V_1.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
Preview	Text 20.D1.0001_Venta Cerela Harjono_DAPUS_1.pdf Download (1MB) | Preview
	Text 20.D1.0001_Venta Cerela Harjono_LAMP_1.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian mobil Mazda di Kota Semarang. Populasi penelitian adalah konsumen Mazda di Semarang, dengan sampel 96 responden yang ditentukan menggunakan rumus Lemeshow. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert melalui WhatsApp selama satu minggu. Pengujian validitas, reliabilitas, dan uji hipotesis dilakukan menggunakan software SPSS 26. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan analisis deskriptif dan inferensial regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian mobil Mazda di Kota Semarang. Dengan demikian, Ho ditolak dan Ha diterima.

Actions (login required)

View Item