FACHRHESA, HARDIMAS DAFFA (2024) INSTAGRAM TOWARDS THE BUYING DECISION OF PRODUCTS POSTING IN THROOX SEMARANG. S1 thesis, UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA.

Preview	Text 17.J2.0026 - Hardimas Daffa Fachrhesa - COVER_a.pdf Download (431kB) | Preview
	Text 17.J2.0026 - Hardimas Daffa Fachrhesa - BAB I_a.pdf Restricted to Registered users only Download (380kB)
	Text 17.J2.0026 - Hardimas Daffa Fachrhesa - BAB II_a.pdf Restricted to Registered users only Download (397kB)
	Text 17.J2.0026 - Hardimas Daffa Fachrhesa - BAB III_a.pdf Restricted to Registered users only Download (690kB)
	Text 17.J2.0026 - Hardimas Daffa Fachrhesa - BAB IV_a.pdf Restricted to Registered users only Download (833kB)
	Text 17.J2.0026 - Hardimas Daffa Fachrhesa - BAB V_a.pdf Restricted to Registered users only Download (361kB)
Preview	Text 17.J2.0026 - Hardimas Daffa Fachrhesa - DAPUS_a.pdf Download (463kB) | Preview
	Text 17.J2.0026 - Hardimas Daffa Fachrhesa - LAMP_1.pdf Restricted to Registered users only Download (788kB)

Abstract

Studi kuantitatif pada industri kreatif ini menyelidiki apakah pemasaran media sosial mempengaruhi keputusan pembelian Instagram pada postingan produk di Throox. semarang. Untuk mendapatkan data, penulis menggunakan kuesioner dari Muslihah (2018) yang dimodifikasi dan disebarkan kepada 40 pelanggan yang mengikuti akun Iinstagram Throox.Semarang. Data yang diterima diolah menggunakan SPSS untuk menentukan rata-rata setiap item dan apakah pemasaran media sosial berdampak pada Instagram dan keputusan pembelian pelanggan. Hasil kuesioner menunjukkan bahwa pemasaran media sosial di Instagram tidak memberikan dampak terhadap keputusan pembelian pelanggan. Dengan kata lain, terdapat korelasi negatif antara pemasaran media sosial di Instagram dan keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan dengan hasil koefisien korelasi Pearson sebesar 0,745 yang menunjukkan korelasi negatif. Namun dengan menggunakan koefisien korelasi Pearson, persepsi responden terhadap pemasaran media sosial melalui penggunaan Instagram adalah negatif karena meannya di atas 2. Hasil mean >2 ini menunjukkan bahwa pelanggan seharusnya melihat Instagram sebagai pengaruh positif terhadap pembelian mereka. keputusan. Oleh karena itu dapat disimpulkan bahwa responden mempersepsikan keputusan pembelian secara negatif. Berdasarkan temuan tersebut, penelitian ini menyimpulkan bahwa para pengelola akun Instagram kurang memanfaatkan media sosial untuk mempromosikan industri kreatif pada bisnis pakaian Throox.semarang. Konsekuensinya, pelanggan tidak mengandalkan Instagram untuk memutuskan pakaian apa yang akan dibeli, melainkan datang langsung ke toko untuk mengambil keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item