ADOPSI ENTREPRENEURIAL MARKETING DAN PENGARUHNYA TERHADAP KINERJA UMKM DI KOTA SEMARANG

Wahyuningdyah, Retno Yustini (2021) ADOPSI ENTREPRENEURIAL MARKETING DAN PENGARUHNYA TERHADAP KINERJA UMKM DI KOTA SEMARANG. Project Report. Unika Soegijapranata. (Unpublished)

Text FIN-EM-RETNO&WESTRI-diana.pdf Restricted to Registered users only Download (947kB)

Abstract

Secara keseluruhan, penelitian ini mencakup 141 responden USAHA MIKRO yang terdiri dari empat kelompok produk, yakni pakaian (22,70 persen), kriya (handycraft) (24,82 persen), dan makanan serta minuman (masing-masing 26,24 persen). Sebagian besar dari responden berusia lebih dari 41 tahun, yaitu 50 persen berusia antara 14 – 50 tahun dan 26 persen berusia lebih dari 50 tahun. Unit usaha sebagian besar (80,85 persen) beroperasi antara 1 – 10 tahun ini dan merupakan usaha mikro (97,16 persen) dengan jumlah karyawan 5 – 19 orang (kriteria Bank Dunia). Jumlah terbesar (31,21 persen) unit usaha yang dikaji dalam penelitian tidak memiliki karyawan, atau menjalankan usaha sendirian dan sebagian besar (66 persen) belum pernah mengikuti pelatihan. Tingkat adopsi EM pada usaha mikro memiliki skor rata tinggi (4,07) yang menunjukkan bahwa usaha mikro sudah menerapkan EM dengan baik. Dari empat jenis usaha yaitu Pakaian, Handycraft, Makanan, dan Minuman, adopsi EM tertinggi ada pada jenis usaha mikro Makanan (4,31), Handycraft (4,24), Pakaian (3,77) dan terakhir usaha mikro Minuman (3,75). Hasil regressi linier berganda menunjukkan bahwa dimensi calculated risk-taking, opportunity focus, dan value creation merupakan dimensi EM yang yang secara positif dan signifikan berpengaruh terhadap kinerja UMKM. Meskipun tidak semua dimensi EM berpengaruh positif dan signifikan, namun uji pengaruh secara simultan menunjukkan bahwa secara keseluruhan EM positif dan signifikan berpengaruh terhadap kinerja UMKM.

Item Type:	Monograph (Project Report)
Subjects:	600 Technology (Applied sciences) > 650 Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Department of Management
Depositing User:	ms Retno Yustini W
Date Deposited:	05 Aug 2021 08:05
Last Modified:	12 Aug 2021 01:35
URI:	http://repository.unika.ac.id/id/eprint/26371

Actions (login required)

View Item